koob.ru

Невесомое богатство

Определите стоимость вашей компании в экономике нематериальных активов.

Переводчик: Пестерева Е.М.

Важным условием устойчивого долгосрочного роста любой компании является инвестирование, а инвесторам необходима надежная информация.

Не располагая показателями, отражающими важнейшие составляющие стоимости компании, управляющие не могут принимать решения, которые наиболее способствовали бы ее экономическому росту. Существующие методы оценки компаний не учитывают нематериальных активов. А это — стабильная клиентская база, торговая марка и имидж компании, ее интеллектуальные ресурсы, компетенции, знания и опыт, общие моральные ценности и нормы, управленческие процессы.

Авторы «Невесомого богатства» предпринимают попытку положить конец извечному игнорированию нематериальных активов в бухгалтерском учете. В новой экономике не капитал и не физические ресурсы определяют ценность вашей компании и обеспечивают ей конкурентное преимущество.

Что в действительности придает компании стоимость, так это активы нематериальные — брэнды, сети связей, компетентность, знания, навыки, корпоративная культура, технологии, инновации и умелое руководство. Вы не можете их потрогать, но они являются новыми, жизненно важными активами вашей компании, ее невесомым богатством, залогом успеха в будущем. Но как их измерить и как управлять ими? Каким образом убедиться, что они приносят вам прибыль? И в какие нематериальные активы следует инвестировать?

Комментарии читателей

Толик / 21.12.2015Эта книга будет по-круче марксизма. Тот деструктивен, а эта даёт старт конкуренции ещё не бывалой - конкуренции за обладание новой собственностью - лояльностью работающих в компании людей. Конечно, для Microsot или Google это не новость, а повседневная реальность, но теперь любой выпускник Гарварда будет сразу брать свой бизнес "за яйца", быстро набирая спринтерскую скорость. Это прорыв под стать небывалому времени, в которым нам посчастливилось жить.
Добавить отзыв о книге
Авторы сайта
Владимир Никонов & Георгий Ефимов
Библиотека «Куб»
Подписаться