Книга является кратким энциклопедическим справочником и в своей основе придерживается принципа антропоцентризма, когда в центре внимания находится человек, а не технические средства.

Все поведение человека - рекламопроизводителя и потребителя рекламы есть коммуникация с информационной целью.