В настоящее время всё больше компаний рассматривают интернет как средство ведения бизнеса. Это связано с тем, что интернет предоставляет невиданную до сих пор возможность взаимодействия фирмы с клиентами и контрагентами. В данном пособии рассматривается концепция интернет-маркетинга как современный этап в эволюции маркетинговых концепций.

В книге рассмотрены основные характеристики пользователей глобальной сети, правовые аспекты коммерческой деятельности в интернете, виды коммерческих сайтов в зависимости от задач вашего бизнеса, дана методика разработки интернет-стратегии компании, примеры медиапаланирования и исследования эффективности рекламного направления. Рекомендуется для студентов специальности «Маркетинг» и профессиональных маркетологов, работающих с интернет-аудиторией.