Язык визуального мышления во многом изменил все виды искусства. Графический дизайн «визуальный коммуникатор» (одно из современных названий) реализует при проектировании множество систем и объектов: знаков *, визуальных комплексов, идентификаций (создание фирменных стилей), рекламных объявлений, плакатов, макетов журналов, упаковок, телевизионной и кинографики, графики машин, приборов и т. д. Задачей деятельности дизайнера-графика, по определению А. Хофмана, является «…наглядное представление сообщений, событий, идей и ценностей всякого рода».
Трансформация графического дизайна в дизайн визуальных коммуникаций -проектирование сложных объектов систем нового типа — привела к созданию визуальных текстов как основы общения. Визуальный текст — это любой объект, зрительно воспринимаемый и понимаемый как некая знаковая система (символ, изображение, этикетка, фирменный стиль и многое другое).
